de grootste werkgever van Nederland

klant: Ministerie van Binnenlandse Zaken & Koninkrijksrelaties
opdracht:
advies

De Rijksoverheid is een van de grootste werkgevers van Nederland. En wil graag een inclusieve werkgever zijn. Met een personeelsbestand dat uiteraard representatief is voor het Nederland van nu. Maar hoe pak je dat aan als je nog niet zo ver bent?

Om geloofwaardig te zijn is het belangrijk dat je eerst intern overtuigd bent dat dit belangrijk is en waarom. Uit onderzoek komt naar voren dat meer culturele diversiteit zorgt voor meer rendement en productiviteit. Divers samengestelde teams zijn succesvoller. Daarnaast vis je in een krappe arbeidsmarkt in een veel grotere vijver met talent als je ook de crossculturele professionals weet te bereiken. En daar zijn we mee aan de slag gegaan. The X Culture Club heeft werkenvoorNederland.nl onder de loep genomen en een aantal trainingen verzorgd met als doel interne bewustwording en praktische handvatten om direct aan de slag te gaan.

 

onze klanten:

klanten

 

het meest inclusieve museum van Nederland

Muiderslot Castle

opdrachtgever: Rijksmuseum Muiderslot
opdracht: 
strategie, concept & uitwerking

Rijksmuseum Muiderslot gaat een nieuwe koers varen. Doel is om een levendige, magische plek te worden waar veel te doen, ontdekken en genieten is voor een breed en divers publiek. Het streven is om in 5 jaar tijd ‘het meest inclusieve rijksmuseum van Nederland’ te worden. Om dat te bereiken is The X Culture Club samen met Muiderslot intern van start gegaan en op zoek gegaan naar haar DNA.

Om andere doelgroepen aan je te binden moet je intern ook eerst overtuigd zijn van de noodzaak en de kansen en kijken waar je aansluiting kan vinden. Na een uitgebreid strategisch traject en een reeks face-to-face interviews onder een diverse doelgroep, staat er nu een sterke basis vanuit de gedachte ‘Eigenwijs sinds 1285’. Deze koers past heel goed bij de geschiedenis van het Muiderslot. De komende jaren zal Muiderslot vanuit daar een bredere programmering aanbieden. Hoe kan de prachtige kasteeltuin bijvoorbeeld interessant worden voor een breed publiek? Dat kan door weck-workshops te organiseren. Er werd immers al in het Muiderslot geweckt voordat het hip werd. In veel culturen, zoals de Italiaanse, Spaanse, Turkse en wie weet welke nog meer, is wecken heel populair. #weckjegek #kimchi #peperoni #vergetengroenten

The X Culture Club is bezig met een huisstijl en een creatief concept om een breed publiek te bereiken. Dit is nog volop in ontwikkeling.

onze klanten:

klanten

 

 

 

studentenwerving vanuit het hart

opdrachtgever: UvA – Faculteit der Rechtsgeleerdheid
opdracht: 
strategie, concept & uitwerking

De rechtenfaculteit van de Universiteit van Amsterdam is maatschappelijk betrokken en bevindt zich midden in het juridisch centrum van Nederland. Werving van extra studenten vraagt om een nieuwe campagne. Een kans die The X Culture Club natuurlijk met beide handen aangrijpt.

Maar hoe kom je in beeld bij een steeds heterogenere groep jongeren tussen de 16 en 20? En hoe zorg je voor awareness en conversie?

Recht uit het juridisch hart
In de nieuwe campagne ‘Recht uit het juridisch hart’ komt de geografische ligging en het maatschappelijke karakter van de UvA tot uiting. De rechtenfaculteit bevindt zich immers midden in het juridisch centrum van Nederland én staat midden in de samenleving.

The X Culture Club ontwikkelde een opvallende social media campagne voor aanstaande bachelor- en masterstudenten. Centraal staan juridische thema’s die voor jongeren tastbaar zijn. Een speciale landingspagina op de UvA site zorgt voor verdieping.

In gesprek met de doelgroep
Uit ons doelgroeponderzoek blijkt dat nieuwe studenten voor de UvA kiezen omdat je midden in het juridisch centrum van Nederland studeert en samenwerkt met de beste partners op juridisch gebied. Het maatschappelijk betrokken karakter van de UvA is voor hen mooi meegenomen maar niet doorslaggevend.

Het aanzien van de UvA is voor crossculturele jongeren en hun omgeving een belangrijk aspect. Met name de kritische rol die de rechtenfaculteit vervult in de maatschappij en de hoge kwaliteit van de docenten. Bovendien is je studie heel praktijkgericht: de ene dag trek je een toga aan in de oefenrechtbank, de andere dag werk je aan echte en actuele cases met belangrijke law firms en andere juridische zwaargewichten.

 

school posterschoolposter bachelors


bachelor


masters

site bachelors
website

 

onze klanten:

klanten

 

hoe gastvrij is jouw buurt?

De Ongenode Gast

opdrachtgever: Gemeente Amsterdam
opdracht: strategie, concept & uitwerking

 

scriptjes social

De Gemeente Amsterdam wil met een bewustwordingscampagne alle Amsterdammers duidelijk maken dat vogels of eenden voeren ratten aantrekt. Een groot deel is cross-cultural. Uit gesprekken met bewoners blijkt dat moslims geen voedsel mogen verspillen. Veel cross-culturals en ook autochtone Nederlanders gooien liever geen eten weg.

Het is natuurlijk niet fijn als jouw buurt geassocieerd wordt met ratten. Daarom brengen het probleem op een positieve manier onder de aandacht. We maken we gebruik van iets waar cross-culturals bijzonder trots op zijn: gastvrijheid. Door net iets meer te koken, kan er altijd een extra gast mee eten. We laten met een knipoog zien wat het onbedoelde en ongewenste effect hiervan kan zijn.

De campagne bestaat uit posters, filmpjes op social media en een website met tips voor bewoners wat zij kunnen doen met voedselresten in hun buurt (recepten met oud brood, slim inkopen, voedsel delen, invriezen, etc.).

Wij hebben advies gegeven over hoe sociale verbanden kunnen worden ingezet om dit onderwerp onder de aandacht te brengen. Hoe je de sociale norm kunt veranderen. Hoe je het gesprek kunt aanwakkeren over dit onderwerp en interpersoonlijke communicatie kunt inzetten om dit te bevorderen.

onze klanten:

klanten

 

Gemeente Amsterdam Zuidoost aan het werk voor werk

opdrachtgever: Gemeente Amsterdam Zuidoost
opdracht: 
strategie, concept & uitwerking

Gemeente Amsterdam Zuidoost wil met een campagne alle bewoners duidelijk maken dat de gemeente kan bemiddelen in het vinden van werk en daarnaast aanmeldingen genereren van potentiële kandidaten.

Uit gesprekken met bemiddelde kandidaten blijkt dat de doelgroep een laag zelfvertrouwen heeft en wantrouwend is naar overheidsinstanties. ‘Zet ons aan het werk voor werk’ is de creatieve vertaling van de strategie waarin laagdrempeligheid en persoonlijk contact voorop staat. Iedere kandidaat kan zich met een whatsapp aanmelden.

The X Culture Club heeft een crossmediale campagne ontwikkeld (van tv en radio op lokale zenders tot sociale media). Ervaringen van kandidaten en coaches staan centraal in de social media campagne en krijgen ook redactionele aandacht op Salto TV.
De inzet is gericht op awareness, aanmelding en aansporing door omstanders. Om aanmeldingen te genereren van deze moeilijk bereikbare doelgroep maken we gebruik van gedragsbeïnvloedingtechnieken. De campagne is waar mogelijk vertaald.


online film en commercial




kandidaten en coaches aan het woord

Zuidoostwerkt
social

Gemeente Amsterdam Zuidoost
outdoor

onze klanten:

klanten