de kaaskoppigheid van Lidl

Supermarkt Lidl wil dichter bij de Nederlanders komen. Met als thema ‘Lekker Hollands’ moet er dus kennis gemaakt worden met typische Hollandse gewoonten, producten en recepten. En wie huurt deze Duitse grootgrutter daarvoor in? Ali B uit Almere. Of zoals Ali het zelf zegt: “Ali B wordt A Lidl”. Niks mis mee.

Maar: in de eerste van een serie tv-commercials gaat hij op paasbezoek bij een typisch Nederlands gezin. Man vrouw, twee kinderen, allemaal blond. Bij hen ontdekt Ali allerlei nieuwe paasdingen. Zoals paasbrood, Hollandse asperges met ham en paaseitjes zoeken. Hoe verrassend.

Tussen deze clichés uit de oude doos was er één hedendaagse uitzondering. De ham. Die was voor Ali uiteraard taboe. Dat laat de hoop leven dat Lidl hem in de verdere campagne kennis laat maken met gewoonten en producten die typisch Hollands zijn anno nú. Dus niet alleen haring met uitjes of chocoladeletters met sinterklaas. Maar met pasen bijvoorbeeld pandoro als paasbrood, shakshouka in plaats van een hardgekookt ei en daarbij een lekkere latte macchiato.

Pas dan is Ali B een ware kaaskop!

dit is een column van Rijssie en communicatiebureau the x culture club
communiceren met het Nederland van nu